Osnovni vizualni identitet firme predstavlja njegov logotip. Pre nego što se krene u formiranje celokupnog vizualnog identiteta potrebno je definisati izgled, boje i veličine logo-a. Pravila nalažu da je logo jedinstven i originalan prikaz identiteta određene kompanije. Logo može biti u kombinaciji slova, crteža, slika u jednoj ili više boja.
Logo se prvi primeti i najduže pamti, on obeležava sva važna dokumenta, memorandum, vizit karte, pečate, promotivne materijale i reklame.
U idealnim uslovima nakon izrade logotipa, definisanja njegove tipografije, dimenzija i boja uzimaju se za standard svi definisani elementi logotipa za dalje projekte kao što su: izrada vizit karti u korporativnim bojama usklađeno sa utvrđenim logom,dizajniranje web sajta takođe u okvirima korporativnih boja, tipografije i slično.

Evo nekoliko saveta o čemu treba da razmislite pre nego se odlučite za izradu logoa:

Pogledajte već postojeće logoe iz vašeg poslovnog okruženja/branše
Fokusirajte se na poruku koju bi logo trebao da prenosi
Da li želite jednostavan ili složeniji dizajn?
Ime vaše firme će uticati na izgled i dizajn logoa
Razmislite o bojama